Džinso pasaulis yra itin konkurencingas, tačiau G-Star nuosekliai kuria savitą, lengvai atpažįstamą poziciją jame. Prekės ženklo pagrindas – novatoriškas požiūris į medžiagą: neapdorotą ir autentišką. Būtent tai leidžia sutelkti dėmesį į formą ir kurti drąsias kolekcijas, kurios nuo devintojo dešimtmečio pabaigos traukia šiuolaikinės džinsinės mados gerbėjus. G-Star nekopijuoja tendencijų, o sąmoningai jas interpretuoja iš naujo, suteikdamas joms industrinį charakterį. Tai atsispindi išraiškingose linijose, karinio stiliaus detalėse ir kruopščiai kontroliuojamuose nusidėvėjimo efektuose, pabrėžiančiuose neapdorotą prekės ženklo estetiką.

G-Star jau daugelį metų ieško sprendimų, kurie padėtų sumažinti drabužių gamybos poveikį aplinkai. Prekės ženklo atsakomybė už aplinką atsispindi daugelyje gaminio kūrimo etapų – nuo žaliavų pasirinkimo iki galutinio drabužių apdorojimo. Bendradarbiaudamas su Dutch Cotton ir Wageningen University & Research, prekės ženklas įgyvendina projektą „Homegrown Denim“. Jo metu tiriamos medvilnės auginimo šiltnamiuose galimybės, siekiant sumažinti poveikį aplinkai.

G-Star istorija prasideda devintojo dešimtmečio pabaigoje Nyderlandų sostinėje. Prekės ženklas išsiskiria drąsiu požiūriu, laužančiu nusistovėjusias mados pasaulio taisykles. Užuot vaikęsis sezoninių tendencijų, G-Star daugiausia dėmesio skiria autentiškiausiai, neapdorotai džinso formai. Ypatingą vietą prekės ženklo filosofijoje užima Raw Denim – medžiaga, kuri keičiasi kartu su ją dėvinčiu žmogumi, atskleidžia netobulumus ir individualų charakterį. Drąsa eksperimentuoti su drabužių konstrukcija ir dėmesys funkcionalumui pavertė G-Star inovacijų, nepriklausomybės ir modernaus požiūrio į klasikinį džinsą simboliu.