Guess prekių ženklo įkūrėjai yra keturi broliai - Georges, Armand, Paul ir Maurice Marciano, užaugę Prancūzijos pietuose ir vėliau persikraustę į JAV. Prekių ženklo įkūrėjų daugiakultūriškumas turėjo įtakos jų unikaliam stiliui. Guess išgarsėjo moterišką figūrą pabrėžiančiais džinsų modeliais. Prekių ženklo asortimente yra produktų, tinkančių kiekvienai progai: susitikimui su draugais, vakarėliui, mokyklai ar darbui. Pastaruoju metu išpopuliarėjo sportinių drabužių kolekcija. Prekių ženklo kolekcijas geriausiai apibūdina šie žodžiai: nerūpestingumas ir jausmingumas, kurie visuomet atitinka naujausias mados tendencijas. Guess mėgsta ne tik "logotipų mėgėjai", bet ir daugelis garsiausių pasaulio įžymybių. Prekių ženklo ambasadorėmis buvo Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Paris Hilton, Carla Bruni ir Gigi Hadid.